Cours MKG5333 – Gestion de la marque

Dans ce cours, l’étudiant sera exposé aux différents concepts de marque et aux principes qui sous-tendent la création et le développement de la marque dans le temps. On abordera les questions de relance, de repositionnement, d’extension de marque, de scénario d’architecture et d’orchestration des marques dans le portefeuille. À travers plusieurs exemples, le cours abordera aussi le concept d’identité et de culture de marques, de internal et external branding. L’étudiant sera familiarisé avec les questions d’évaluation de la valeur de la marque en présentant les forces et faiblesses des divers modèles de mesure utilisés dans l’industrie et dans la littérature. Ce cours vise aussi à présenter les différentes stratégies de marques utilisées dans le cadre de la mondialisation des marchés. Marques mondiales, « glocales » et locales. L’étudiant sera amené à identifier les facteurs qui favorisent l’émergence de marques mondiales.

• MKG3300 – Marketing
• MKG3315 – Marketing de tourisme et d'hôtellerie
• MOD1620 – Introduction au marketing et au commerce de la mode
• MOH1140 – Gestion du marketing de la mode