Cours MKG5301 – Recherche en marketing

Introduction à la méthodologie de recherche en marketing. Les types de recherche exploratoires, descriptives et causales. Les données secondaires et primaires. Le plan d’échantillonnage. Les instruments de mesure. La collecte des données: observation, enquête, sondage. Fidélité et validité des mesures. Recherche qualitative et quantitative, Le traitement des données. Échelles de données. Les analyses univariées, bivariées et multivariées. Le rapport de recherche. La gestion de la recherche.

Il est recommandé d’avoir réussi l’un des cours suivants avant de s’inscrire au cours MKG5301. MAT2080 – Méthodes statistiques ou POL1800 – Éléments de statistiques pour les sciences humaines ou POL1850 – Méthodes quantitatives

• MKG3300 – Marketing
• MKG3315 – Marketing de tourisme et d'hôtellerie
• MOD1620 – Introduction au marketing et au commerce de la mode