Cours MKG8419 – Marketing entrepreneurial

Le cours marketing entrepreneurial vise à outiller le futur entrepreneur en matière de stratégies de marketing. Au terme de ce cours, le participant sera en mesure : – de comprendre les spécificités du marketing dans un contexte de PME; – d’identifier des besoins et créer des opportunités; – d’établir des liens entre les besoins du marché et les capacités de l’entrepreneur à les satisfaire; – d’élaborer une étude de marché dans un contexte de plan d’affaires – de concevoir un plan marketing (offre, distribution, prix, promotion) adapté pour une PME; – d’expliquer les stratégies à la disposition des PME pour saisir les opportunités nationales et internationales; – d’appliquer des stratégies commerciales (relation avec le client, gestion et promotion des ventes). Les principaux contenus suivants seront abordés : – mise en contexte du concept et de la démarche marketing; – mise en place de la fonction marketing au démarrage d’une entreprise; – stratégies, activités et outils propices dans un contexte de contraintes en ressources, particulièrement humaines et financières – planification et opportunisme; – adaptations nécessaires pour permettre une commercialisation internationale.