Cours MKG8404 – Stratégie de marketing

Objectifs : – Présenter des thématiques contemporaines et à devenir, liées à la stratégie de marketing dans les entreprises. – Critiquer et revisiter des concepts stratégiques et théoriques présentés dans des cours de premier cycle et pris pour acquis. Spécification du champ d’étude. Le paradigme marketing relationnel. L’importance stratégique du marketing dans l’entreprise. L’orientation marché. La prise de décision et la recherche commerciale. La conceptualisation et l’analyse de la concurrence. Analyse et critique des modèles d’analyse. Le développement de produits. La gestion des marques. La gestion de la qualité. La gestion intégrée des communications. La gestion de l’accessibilité.