Cours MBA8939 – Marketing entrepreneurial

Le cours marketing entrepreneurial vise à outiller le futur entrepreneur en matière de stratégies de marketing. Au terme de ce cours, le participant sera en mesure :

• de comprendre les spécificités du marketing dans un contexte de PME;
• d’identifier des besoins et créer des opportunités;
• d’établir des liens entre les besoins du marché et les capacités de l’entrepreneur à les satisfaire;
• d’élaborer une étude de marché dans un contexte de plan d’affaires;
• de concevoir un plan marketing (offre, distribution, prix, promotion) adapté pour une PME;
• d’expliquer les stratégies à la disposition des PME pour saisir les opportunités nationales et internationales;
• d’appliquer des stratégies commerciales (relation avec le client, gestion et promotion des ventes).

Les principaux contenus suivants seront abordés :

• mise en contexte du concept et de la démarche marketing;
• mise en place de la fonction marketing au démarrage d’une entreprise;
• stratégies, activités et outils propices dans un contexte de contraintes en ressources, particulièrement humaines et financières;
• planification et opportunisme;
• adaptations nécessaires pour permettre une commercialisation internationale.