Cours COM3230 – Projets spéciaux en changements sociétaux

Ce cours d’intégration vise à offrir aux personnes étudiantes la possibilité de développer et de mettre enoeuvre une stratégie de communication liée à un véritable mandat visant un ou des changementssociétaux, en intégrant l’ensemble des éléments théoriques, conceptuels et pratiques pertinents acquisau fil du baccalauréat. Encadrées par une personne enseignante, les équipes étudiantes devront ainsi entrer en contact avec une organisation afin d’être saisies du mandat. Elles devront d’abord:documenter la situation, en faire une analyse stratégique et poser un diagnostic; déterminer les objectifsde la stratégie et les publics visés; développer la tactique générale, les messages clés, les outilscommunicationnels et la séquence de déploiement de ceux-ci; et identifier les critères d’évaluation. Leséquipes étudiantes devront ensuite préparer la mise en oeuvre de la stratégie, soit développer les outilscommunicationnels prévus pour celle-ci (contenus destinés aux médias socionumériques,communiqués de presse, supports communicationnels de divers types : one pager, dépliants, site web,etc.). Selon les cas, les équipes pourront déployer cette mise en oeuvre (réalisation d’un événement,d’une stratégie de plaidoyer, d’une démarche de mobilisation citoyenne, etc.), en concertation avec l’organisation mandante.

Les contenus mobilisés dans le cadre du cours sont ceux acquis au fil du baccalauréat. Ils seront mis en application en fonction du mandat à réaliser : rédaction persuasive et créative, intégrant des éléments de storytelling; relations avec les médias et les influenceurs; usage stratégique des médias socionumériques; événements spéciaux et commandites en relations publiques; stratégies de plaidoyer;communication de crise; analytique et évaluation; gestion de projets; marketing.

Cours d’intégration hybride, accompagnement personnalisé des équipes étudiantes, mise en commun des apprentissages, développement d’une relation d’affaires réelle avec une entreprise mandante

• être inscrites à la spécialisation en changements sociétaux du baccalauréat en communication stratégique et relations publiques