Cours COM3046 – Projets spéciaux en communication stratégique

Ce cours d’intégration vise à offrir aux personnes étudiantes la possibilité de développer et de mettre en œuvre une stratégie de communication liée à un véritable mandat en organisation, en intégrant l’ensemble des éléments théoriques, conceptuels et pratiques pertinents acquis au fil du baccalauréat. Encadrées par une personne enseignante, les équipes étudiantes devront ainsi entrer en contact avec une organisation afin de prendre connaissance du mandat. Elles devront d’abord : documenter la situation, en faire une analyse stratégique et poser un diagnostic; déterminer les objectifs de la stratégie et les publics visés; développer la tactique générale, les messages clés, les outils communicationnels et la séquence de déploiement de ceux-ci; et identifier les critères d’évaluation. Les équipes étudiantes devront ensuite préparer la mise en œuvre de la stratégie, soit développer les outils communicationnels prévus pour celle-ci (contenus destinés aux médias socionumériques, communiqués de presse, supports communicationnels de divers types : feuillet informatif, dépliant, site web, etc.). Selon les cas, les équipes pourront déployer cette mise en œuvre (réalisation d’un événement, d’une stratégie de plaidoyer, déploiement d’une stratégie de notoriété, etc.), en concertation avec l’organisation mandante.

Les contenus mobilisés dans le cadre du cours sont ceux acquis tout au long du baccalauréat. Ils seront mis en application en fonction du mandat à réaliser : rédaction persuasive et créative intégrant des éléments de storytelling; relations avec les médias et les influenceurs; usage stratégique des médias socionumériques; événements spéciaux et commandites en relations publiques; stratégies de représentation d’intérêts; communication de crise; analytique et évaluation; gestion de projets; marketing.

Cours d’intégration hybride, accompagnement personnalisé des équipes étudiantes, mise en commun des apprentissages, développement d’une relation d’affaires réelle avec une organisation mandante.

Avoir réussi 45 crédits du baccalauréat en communication stratégique et relations publiques.