Cours COM3045 – Projets spéciaux en pratiques corporatives responsables

Ce cours d’intégration vise à offrir aux personnes étudiantes la possibilité de développer et de mettre enoeuvre une stratégie de communication liée à un véritable mandat en entreprise, en intégrantl’ensemble des éléments théoriques, conceptuels et pratiques pertinents acquis au fil du baccalauréat.Encadrées par une personne enseignante, les équipes étudiantes devront ainsi entrer en contact avecune entreprise afin d’être saisies d’un mandat. Elles devront d’abord :documenter lasituation, en faire une analyse stratégique et poser un diagnostic; déterminer les objectifs de la stratégie et les publicsvisés; développer la tactique générale, les messages clés, les outils communicationnels et la séquencede déploiement de ceux-ci; et identifier les critères d’évaluation. Les équipes étudiantes devront ensuitepréparer la mise en oeuvre de la stratégie, soit développer les outils communicationnels prévus pourcelle-ci (contenus destinés aux médias socionumériques, communiqués de presse, supportscommunicationnels de divers types : one-pager, dépliants, site web, etc.). Selon les cas, les équipespourront déployer cette mise en oeuvre (réalisation d’un événement, lancement d’un produit oudéploiement d’une campagne de notoriété, etc.) en concertation avec l’entreprise mandante.

Les contenus mobilisés dans le cadre du cours sont ceux acquis au fil du baccalauréat. Ils seront misen application en fonction du mandat à réaliser : rédaction persuasive et créative, intégrant des éléments de storytelling; relations avec les médias et les influenceurs; usage stratégique des médias socionumériques; événements spéciaux et commandites en relations publiques; stratégies de représentation et lobbyisme; communication de crise; analytique et évaluation; gestion de projets; marketing.

Cours d’intégration hybride, accompagnement personnalisé des équipes étudiantes, mise en commun des apprentissages, développement d’une relation d’affaires réelle avec une entreprise mandante

• être inscrites à la spécialisation en pratiques corporatives responsables du baccalauréat en communication stratégique et relations publiques.